正规炒股在线配资网 “避暑游”火热上市公司各出奇招帮消费者“解暑”

专题：市场短期或面临外部扰动慢牛格局下红利策略机会凸显正规炒股在线配资网

　正规炒股在线配资网　炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！

　　随着夏日气温节节攀升，避暑游成为旅游市场的热门之选。美团旅行数据显示，7月份以来，避暑成为游客的核心诉求，“避暑游”搜索量大幅上涨，同比增长47%，西北、东北、西南地区成为热门目的地。

　　众多上市旅游公司瞅准这一商机，推出音乐会、水枪节、反季节出境避暑等特色项目与多元服务，全力满足游客的避暑需求，与消费者一同消解暑热。

　　“避暑游”订单大幅增长

　　在自然景区领域，东北地区凭借独特的气候禀赋与地域风情，早已形成一个边界清晰、体验多元的“避暑生态圈”；清凉胜地云南、贵州等地区也迎来大批游客。美团旅行数据显示，截至7月24日，暑假期间云南景区订单量同比增长70%。

　　在此背景下，上市旅游公司通过打造特色项目、优化服务内容，在避暑游市场中各展拳脚，为游客送上清凉夏日的同时，也为自身开拓出广阔的市场空间，推动旅游消费在暑期持续升温。

　　其中，长白山旅游股份有限公司持续拓展避暑产品类型，滑雪场“变身”山地运动公园、增建雪绒花咖啡馆、举办夏日森林音乐会。长白山管委会数据显示，今年6月份，长白山主景区共接待游客35.68万人次，同比增长4.5%。

　　“6月中旬起，长白山天池冰面开始融化，迎来了客流最高峰。现在长白山‘一票难求’，景区基本上是满额运行，我们民宿的价格也水涨船高，店里朝鲜族的民俗体验很受欢迎。”长白山焕森民宿工作人员孙军对《证券日报》记者表示。

　　天目湖（维权）同样针对“避暑游”与亲子游需求，打造了一系列吸睛项目。在露天大草坪，吹着晚风喝啤酒一起看“苏超”；在天目湖水世界，以泰式主题巡游开启“造浪泼水节”。

　　除了自然景区，一些文旅综合体也加入“避暑圈”。湖南电广传媒股份有限公司旗下文旅项目在暑期发力：7月5日至8月31日，湖南湘潭万楼·芒果青年码头推出“万楼盛世烟花秀”“码头争霸大会”精酿啤酒节与“芒果的夏天”水枪节。

　　旅行社也在“避暑游”市场中积极行动。众信旅游零售数据显示，“澳新”暑期产品出游人数较多，其中澳大利亚及“澳大利亚+新西兰”连线产品分别同比增长200%、120%左右。众信旅游相关负责人表示，国际“澳新”旅游资源丰富，叠加反季节避暑因素，预订量大幅上涨。

　　新消费趋势重塑旅游市场

　　当大众旅游的“标准化套餐”渐失吸引力，旅游公司开始积极转型，探索如何让这次避暑游“未完待续”。

　　据云南省文化和旅游厅披露数据，今年上半年，云南省共接待游客3.71亿人次，同比增长10.8%；实现旅游总花费6584.31亿元，同比增长10.5%；游客人均停留天数91天，较2024年同期延长11天。

　　“7月火把节等民族特色节日对游客的吸引明显增强。”丽江南风民宿经营者徐文迪对《证券日报》记者表示，伴随纳西古乐的唱跳，这种“松弛感”受到广大游客的欢迎。平常的游客一般居住2天到4天，但有些游客会延长停留天数，还有直接留下创业的。

　　“避暑游”的游客不再执着于长白山、玉龙雪山等5A级景区的“流水式”打卡，而是开始“慢下来”体验当地的民俗文化。上海景鉴企业管理咨询有限公司执行董事周鸣岐对《证券日报》记者表示：“这种旅游需求趋势，本质上是对独特性的渴求。游客期望的场景不是‘文化表演’，而是当地人真实生活的切片，游客在参与中完成从‘旁观者’到‘体验者’的转变。”

　　部分上市公司敏锐捕捉到了这些消费新趋势。7月份，广州岭南集团控股股份有限公司以城市符号“木棉”开启多维体验之旅。“从枕边香气到舌尖滋味，从旅游线路到文创收藏，将木棉的坚韧和美丽融入设计，为游客留下美好的纪念，也让‘木棉’这个城市符号跳出单一的景观维度，成为可感、可触、可藏的生活体验。它既是岭南先民智慧的当代延续，也是公司文旅融合的创新实践。”岭南控股相关负责人表示。

　　西安曲江文化旅游股份有限公司则让“城墙”这一符号跳出了历史遗迹的单一标签。西安城墙从军事屏障蜕变为全球瞩目的文化IP，通过“一墙一故事”策略，将千年历史与现代创意深度融合，打造出如长安灯会、长安十二时辰街区等沉浸式体验。

　　新消费浪潮下的旅游市场，正在告别“走马观花”的粗放时代，转向“走心体验”的精细阶段。“旅企要做的是提升单次行程的复购率，在游客心中种下‘城市认同感’的种子。与城市共生的鲜活体验，才是文旅融合最持久的生命力。那些能守住当地文化根脉、接住新需求信号的目的地，将成为游客心中的‘未完待续’。”周鸣岐表示。